Turquality Programı, 2003 yılında (2003/3 sayılı Tebliğ) tekstil ve hazır giyim sektörlerinin pilot sektör olarak belirlendiği ilk versiyonu ile yürürlüğe girmiştir. 16 marka ile başlayan bu süreçte, destek kapsamındaki firmalara, İhracata Yönelik Devlet Desteklerin tümünün daha yüksek limitlerle sağlandığı bir tek pencere uygulaması olarak Turquality Programı diğer sektörlerden de ilgi gördü.
2006 yılında yürürlüğe konulan yeni tebliğle birlikte (2006/4 sayılı Tebliğ) Turquality Programı esaslı bir dönüşüm geçirerek bugünkü haline oldukça yaklaştı: tüm sektörlere açık, danışmanlık desteklerine ve kurumsal gelişime yoğun vurgu yapan, “10 Yılda 10 Dünya Markası” gibi oldukça iddialı ve akılda yer eden bir sloganı ile Turquality Programı kendi markalaşma sürecini de önemli ölçüde tamamlamış oldu. İlk yıllarda, Türk markalarının altında faaliyet göstereceği bir çatı marka olarak planlanan Turquality, 2006/4 ile birlikte, Türk markalarını münferit olarak destekleyen mevcut halini aldı. Başvuru yapan Türk markalarının, uluslararası yetkinliği olan danışmanlık firmalarının (ilk yıllarda sadece Deloitte, ilerleyen yıllarda ek olarak PWC, E&Y, KPMG, BCG, McKinsey) detaylı denetim süreci sonrasında yüksek puan almaları halinde Turquality’ye kabul ediliyor olması, Turquality’nin bir akreditasyon programı ve bir kalite göstergesi olarak algılanmasına yol açtı. Bu pozitif ayrışma, Turquality’ye yoğun talep gelmesine sebep oldu.
B2C markalar ile başlayan Turquality, Türk markalarından gelen yoğun talep sonucu B2B markalara da açıldı. Bu açılma süreci belirgin bir tarihte yapılan tek bir değişiklikten ziyade, yıllara yayılan bir süreçte, B2B markaların yararlanabileceği destek yapısının oluşturulması ve tanımların güncellenmesi ile gerçekleştirildi.
Turquality’de esaslı dönüm noktalarından biri de gastronomi sektörünün pilot sektör olarak kapsama alınmasıyla başlayan hizmet sektörlerine de Turquality desteği sağlanması süreci oldu. Temelleri 2011 yılında atılan bu süreç, müstakil bir Hizmet Turquality’nin oluşturulmasıyla ileri bir boyuta taşındı.
Turquality’deki diğer bir esaslı değişiklik, Hedef Pazar Odaklı destek sistemine geçilmesidir. 2017 yılında yapılan bu değişiklikle, Turqualiy kapsamındaki firmalar ilk 5 yıllık tam destek dönemi ardından, hedef pazarlarının her biri için, bazı kısıtlamalarla toplam 5 yıl destek alabilir hale geldiler.
Turquality’yi daha zor ulaşılır hale getiren değişiklikler 2018’de yapıldı. 2018’de ön inceleme sürecinde yapılan değişikliklerle firmaların Turquality’ye girişi daha zor hale geldi. 2018’den önce ön incelemeye giren firmaların önemli bir kısmı Turquality’ye girebiliyorken, 2018’den itibaren daha az firma Turquality’ye, daha çok firma Turquality’nin bir alt seviyesi olan Marka Programı’na girmeye başladı.
Turquality ile ilgili son büyük değişiklikler 2022 yılında yapıldı. İhracata Yönelik Devlet Desteklerinin tümünün tek çatı altında birleştirildiği 5973 saylı Karar ile Turquality desteklerinden yararlanma süreçleri kolaylaştırıldı, sadeleştirildi, daha kolay anlaşılabilir hale geldi.
Haziran 2023 itibarıyla toplam 300 adet marka, 5973 sayılı Karar çerçevesinde desteklerden yararlanmaktadır. 300 adet markanın 121 adedi Marka Programı, 179 adedi Turquality Programı kapsamındadır.
